مزیت رقابتی، مزیتی استراتژیک است که یک شرکت نسبت به رقبایش در یک صنعت یا بازار دارا می باشد، اما براستی رموز پایداری و موفقیت شرکت ها در بازار فرارقابتی امروز چیست؟
صاحبنظران معتقدند شرکت ها برای در امان ماندن از امواج سهمگین بازار و نیز سازگاری با الزامات رقابتی چاره ای جز کسب و تداوم ضربت رقابتی پایدار ندارند. رسیدن به این هدف مستلزم طراحی مسیر رقابتی بسیار هوشمندانه است که از نظر علّی مبهم و از نظر اجتماعی و مدیریتی پیچیده است.
تعریف و مفهوم مزیت رقابتی
برای درک مناسب هر موضوعی ابتدا لازم است تعریف و مفهوم آن ارائه گردد. در این راستا چند تا از تعاریف ارائه شده توسط صاحب نظران در رابطه با مزیت رقابتی به شرح زیر ارائه می شود:
«مزیت رقابتی عبارت از میزان فزونی جذابیت پیشنهادهای شرکت در مقایسه با رقبا از نظر مشتریان است» (جی. کیگان، ص 23)
«مزیت رقابتی تمایز در ویژگیها یا ابعاد هر شرکتی است که آن را قادر به ارائه خدمات بهتر از رقبا (ارزش بهتر) به مشتریان می کند» (HAO MA, P 709) .
«<<<مزیت رقابتی ارزشهای قابل ارائه شرکت برای مشتریان است به نحوی که این ارزشها از هزینه های مشتری بالاتر است>>>» (M. PORTER, 1990) .
توجه به تعاریف فوق گویای این حقیقت است که ارتباط مستقیم ارزشهای مورد نظر مشتری، ارزشهای عرضه شده شرکت و ارزشهای عرضه شده توسط رقبای شرکت الزامات و ابعاد مزیت رقابتی را تعیین می کند. چنانچه از دیدگاه مشتری مقایسه ارزشهای عرضه شده شرکت با ارزشهای عرضه شده رقبا بیشتر به ارزشهای مورد نظر و انتظامات او سازگارتر و نزدیکتر باشد می توان گفت که آن شرکت در یک یا چند شاخص نسبت به رقبای خود دارای مزیت رقابتی است به نحوی که این مزیت باعث می شود که شرکت در عرصه ی بازار نسبت به رقبای خود در نزدیکی به مشتری و تسخیر قلب وی برتری داشته باشد.
انواع مزیت رقابتی
باتوجه به مبانی نظری موضوع و پویائیهای واقعی و عینی رقابت می توان مزیت رقابتی را به پنج نوع کلی زیر تقسیم بندی کرد.
الف - مزیت موقعیتی در مقابل مزیت جنبشی (پویا)؛
ب - مزیت متجانس در مقابل مزیت نامتجانس؛
ج - مزیت مشهود در مقابل مزیت نامشهود؛
د - مزیت ساده در مقابل مزیت مرکب؛
ها- مزیت موقتی در مقابل مزیت پایدار؛
ساخت تیزر تبلیغاتی به منظور معرفی مزیت های رقابتی شرکت، برند یا سازمان شما
تیزر سنتر، با فراهم نمودن گنجینه ی عظیمی از تیزرهای تبلیغاتی، آمادگی ساخت انواع تیزرهای تبلیغاتی معرفی مزیت های رقابتی را برای شرکت های تجاری، بازرگانی، تولیدی، بین المللی، ... داراست. این تیزرها و ویدئوهای تبلیغاتی که می تواند با تکنیک موشن گرافیک، اورجینال و یا واقع گرایانه ساخته شود، بیان کننده ی مزیت های برتر شرکت شما، در بین دیگر رقیبان باشد. هرچند که پیشنهاد تیزر سنتر، ساخت اینگونه تیزرهای تبلیغاتی با تکنیک موشن گرافیک، به دلیل سادگی و پیراستگی در بیان موضوع و همچنین استفاده ی بهینه از امکانات نموداری در اینگونه تیزرهاست.
به این منظور شما می توانید از تیزرهای تبلیغاتی آماده ی ما در رسته ی «تیزرهای معرفی مزیت های رقابتی» استفاده کنید و یا یک تیزر اورجینال اختصاصی سفارش بدهید.
